“周杰伦概念股”，巨星传奇终上市
对于周杰伦和他的粉丝们，7月13日很特别。
7月13日早间，巨星传奇正式在港交所主板上市，这家主营业务为新零售、IP创造及营运的公司，深度“绑定”周杰伦，被誉为“周杰伦概念股”。
此外，13日午间，福建省文化和旅游厅官网显示，周杰伦嘉年华演唱会福州站审批通过，将在2024年5月16日-5月19日连开四场。一时间，粉丝再度沸腾。
图源：福建省文化和旅游厅官网
“周杰伦概念股”的由来
巨星传奇在业务运营上与周杰伦深度捆绑，公司拥有周游记IP、周杰伦二次元人物形象“周同学”商标，其新零售业务的主要产品同样受到周杰伦相关IP赋能。公司还拥有周杰伦其他演艺项目（包括综艺、演出、颁奖典礼等），甚至周杰伦与好莱坞电影拍摄的非独家优先投资权。
图源：巨星传奇集团有限公司
根据招股书，巨星传奇一众高管云集了多位周杰伦“身边人”。周杰伦母亲叶惠美为巨星传奇的控股股东及创始人，作词人方文山为公司首席文化官。核心高管还包括一手发掘周杰伦音乐的经纪人杨峻荣、曾经的魔杰电竞CEO马心婷、周杰伦经纪公司执行高管陈中等人。
据统计，叶惠美、杨峻荣、马心婷、陈中等人通过各自控股公司持股，作为一致行动人合计持股超64%。
图源：巨星传奇集团有限公司招股书
值得一提的是，在772页的招股书申报稿中，“周杰伦”三个字出现了366次。也就是说，周杰伦虽然并未直接持股巨星传奇，但是不可否认，这是当之无愧的周杰伦概念股。
明星IP矩阵吸睛
巨星传奇有两大主营业务，分别为新零售业务和IP创造及营运业务。其新零售主要为健康管理及防弹饮料产品开发和供应；IP创造及营运则包括IP内容创作和管理，IP销售许可及销售相关产品。除周杰伦外，巨星传奇合作的明星IP矩阵颇为吸睛。
巨星传奇与刘畊宏、王姵云（Vivi）夫妇合作，将其培养为健身超级IP。公司负责了刘畊宏夫妇多个账号的直播带货运营，以及二次元IP形象“刘教练”“Vivi”的运营推广。巨星传奇也与庾澄庆签下合作协议，其他合作艺人还包括南拳妈妈组合第一代成员张杰、梁心颐、詹宇豪等。
图源：巨星传奇集团有限公司招股书
2022年末，巨星传奇再次启动了《周游记2》的拍摄，预计将制作12集综艺内容，并于2023年下半年播出。同时，综艺脱口秀节目《乐来乐快乐》已开始拍摄，由公司合作明星庾澄庆主持、周杰伦参演，预计2023下半年播出。
资料显示，巨星传奇为刘畊宏打造超级健身IP，使其抖音账号粉丝数增长至2022年末的7150万，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。据了解，2022年，巨星传奇通过抖音店直播带货销售产品的收益为3410万元，明星IP直接赋能新零售。
此外，公司与中国香港女演员、主持人陈法蓉的艺人经纪公司签订合作协议，为其打造明星IP、媒体内容及活动策划等。港交所的上市仪式上也可见陈法蓉的身影。
另一个好消息则是周杰伦嘉年华演唱会福州站审批通过。此前，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会官方宣布今年接下来将有呼和浩特、天津、太原、上海场次。
图源：微博@周杰伦中国网jayCn
今年以来，演唱会为各地旅游消费带来巨大活力。“演出带来门票收入的同时，短时间内产生聚集效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。”中国演出行业协会会长刘克智表示，大型演唱会和音乐节为代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。
数据显示，6月29日至7月2日，周杰伦演唱会海口站吸引了15.46万人次的观众，为海口带来了9.76亿元的旅游收入，超过海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。强大的消费带动能力，再次体现了周杰伦本人的影响力以及其IP的经济价值潜力。
自2017年创立开始，巨星传奇就参与策划周杰伦的世界巡回演唱会。之后，巨星传奇先后担任周杰伦演唱会的策划服务供应商、宁波“巨星行动超级夜”的策划服务供应商及投资方。2021年，巨星传奇与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐签订为期10年且可再续10年的IP授权协议。
社交电商快速崛起
虽然手握明星IP，但是公司的新零售业务是主要收入来源。巨星传奇的新零售业务与传统电商不同，主要为社区社交电商。
招股书显示，2019年至2022年，巨星传奇营收分别为0.87亿元（人民币，下同），4.57亿元、3.65亿元及3.44亿元。数据显示，魔酮系列减肥产品、护肤品等零售产品在历年营收中占比分别达到93.3%、79.9%、82.5%和69.8%。
魔酮咖啡的“出圈”，源于2020年上半年周杰伦参与主持的综艺节目《周游记1》顺利播出，节目内出现了魔酮咖啡等产品的植入广告。也就是说，周杰伦本人虽然没有代言该产品，但其却为该款咖啡产品的宣传提供了极大助力，大大提升魔酮产品销量。
图源：巨星传奇集团有限公司招股书
招股书显示，魔胴咖啡是一种防弹咖啡，源自“生酮”概念，即人体可以在不吃碳水化合物的情况下燃烧脂肪。防弹咖啡的概念于2004年首次在美国推出，并自2016年起在中国商业化。
除魔酮系列减肥产品外，巨星传奇还计划推出更多与减肥、低碳水、代餐等概念相关的产品，包括红参饮品、抹茶系列零食等，并围绕宠物食品、宠物玩具、IP文创扩展新品。
CIC灼识咨询表示，中国新零售市场快速发展，将在可预见的未来进一步渗透中国零售市场。2022年至2027年，中国新零售市场预计将按18.5%的复合年增长率增长，预计到2027年，中国新零售市场将达到人民币5.3万亿元，创下历史新高。
按产品类型划分，中国社交电商行业主要包括消费者健康、美容及个人护理，以及服装、食品及饮料等其他产品类别。在消费者健康细分市场，受益于轻量化生活趋势和忙碌的生活方式，以及日益增长的健康意识推动，健康管理产品发展迅速。按总商品交易额计，自2017年至2022年，健康管理社区社交电商行业的市场规模由人民币168亿元增至人民币256亿元，复合年增长率为8.8%，并预计将进一步增长，到2027年将达到人民币384亿元，2022年至2027年的复合年增长率为8.4%。
图源：CIC灼识咨询
随着健康意识的提高，健康管理及防弹饮料产品越来越受欢迎，各公司正努力通过生产与高热量产品口味相似的低糖代餐产品（如防弹奶茶）来创新代餐产品的风味及口感，以迎合消费者的各种偏好。